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大陸內衣市場零售額在過去5年成長1倍，目前每年銷售額逾百億元人民幣，不僅吸引陸、港明星投入，如港星關之琳自創MOISELLE、周秀娜的LAANAA、大陸女星黃奕的美人寵及前奧運選手劉璇Balanpie平?派的運動內衣，也被全球內衣品牌零售商和製造商看好，2017年持續搶灘大陸。

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美國維多利亞的祕密去年首邀劉雯、何穗、雎曉雯、奚夢瑤等4位大陸超模同台走秀，彰顯進軍大陸市場的企圖心，今年第1季剛過，已在上海、成都連開2家旗艦店，還加入電商，開設天貓國際旗艦店。法國百年品牌Etam今年大舉展店，除了2號店在上海成立，也在多個一線城市尋覓新店址。此外，義大利奢侈內衣品牌La Perla、德國黛安芬Triumph等品牌，也要增加實體店面的數量，並進軍一線城市以外的地區。2020年成長至9千億包括Transparency Market Research、Mintel Group、Euromonitor等歐美市場研究數據指出，2016至2024年，全球內衣市場複合年增率為6.4%，零售額從2015年331.8億美元上升至2016年的558.3億美元，其中大陸市場每年零售額超過百億元人民幣，且以每年近20%的速度增長。大陸電商、微商等線上購物的發展、品牌全球化進程加速等誘因，吸引多家國際品牌在2016年布局大陸，競逐大陸高級內衣市場，2017年第1季持續發酵，Euromonitor更大膽預估大陸內衣市場零售額今年將達250億美元（約台幣7675億元），2020年將成長至330億美元（約台幣9211億元）。主戰場鎖定三、四線城內衣是女性的貼身衣物，隨著大陸女性重視精神享受、產品的舒適、自如、休閒等體驗性需求增加，無痕、無鋼圈的胸罩，以及運動內衣的銷售額均不斷上升。但陸媒分析，大陸還沒有形成歐美的內衣文化，遑論品牌忠誠度，維多利亞的祕密等奢侈品牌進入大陸，不會大幅改變市場的競爭格局，因為這些品牌都忽略了大陸除了北京、上海、廣州等一線城市之外，還有3000多個二、三、四線城市及農村，這些地方才是大陸內衣的重要戰場。(旺報)

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